معلومات ثقافية

مكونات العلامة التجارية

ما هي العلامة التجارية

العلامة التجارية هي أصل غير ملموس يساعد الأشخاص في تحديد شركة معينة وما هي منتجاتها. هذه العلامة التجارية هي أحد الأصول القيمة للشركة. يشار إلى العديد من الشركات من خلال علامتها التجارية ، وهناك بحث حول العلامة التجارية الخاصة فيما يلي اليكم عبر موقعي مكونات العلامة التجارية.

مكونات أساسية للعلامة التجارية

هناك اعتقاد خاطئ للغاية بأن العلامة التجارية هي مجرد اسم لشركة أو شعار يتم استخدامه ، ولكن هذه العلامة ليست لهذا الغرض فقط ولكنها في الحقيقة أكثر شمولاً لأنها تتضمن الكثير من المكونات المختلفة ولهذا السبب يجب النظر في تطوير العلامة التجارية. هناك أربعة مكونات رئيسية للعلامة التجارية يجب معالجتها عندما تفكر في إنشاء علامة تجارية وهي كالتالي:

-هوية العلامة التجارية

وهوية العلامة التجارية هي الطريقة التي تريد أن تظهر بها هذه العلامة التجارية. من المهم أن تعرف ماذا تريد أن تكون من أجل بناء علامتك التجارية. إذا لم تفعل ذلك ، فكيف يعرف الشخص الآخر ما هي هويتك ، وفي هذه الحالة ستواجه العديد من الصعوبات في توليد الوعي بعلامتك التجارية ، وهناك بعض الخطوات التي يجب اتباعها من أجل إنشاء هوية العلامة التجارية:

  • حدد مهمتك. يجب أن تكون على دراية كاملة بأسباب إنشاء الشركة وهدفها. يريد المستهلكون معرفة ما هي مهمتك.
  • قم بإنشاء وتقديم القيمة الفريدة الخاصة بك لأنها ما يميزك عن منافسيك ، فهي عبارة عن بيان يعمل على شرح كيفية تقديمك لعملائك وكيف سيتم تلبية احتياجاتهم ، حتى يكون عرضك فريدًا يجب أن يتوافق لحملة التسويق التي تديرها.
  • إنشاء هوية مرئية للعلامة التجارية نظرًا لأن العناصر المرئية هي عامل في هوية العلامة التجارية ، يجب أن تفكر في الشعارات ولوحات الألوان لبعض أكبر الشركات الموجودة هناك.
  • زيادة التعرف على العلامة التجارية حيث سيستغرق الأمر بعض الوقت لتوصيل رؤية هوية علامتك التجارية للجماهير ، لذلك يجب العمل على زيادة الوعي بعلامتك التجارية ، ويتم ذلك من خلال مجموعة متنوعة من الجهود التسويقية مثل إنشاء موقع ويب أو إنشاء محتوى محسّن للتواصل والتفاعل الاجتماعي مع المستهلكين.
شاهد أيضاً:   طول اليوم في القطب الشمالي

-صورة العلامة التجارية

ويجب أن تكون هذه الصورة مشابهة لهوية العلامة التجارية لأن هوية العلامة التجارية هي الطريقة التي تريد أن تظهر بها علامتك التجارية ، لكن صورة العلامة التجارية هي الطريقة التي تُدرك بها علامتك التجارية بالفعل ، وصورة هذه العلامة التجارية هي السمعة التي ستنتشر هناك بعض الطرق لبناء صورة إيجابية للعلامة التجارية ، بما في ذلك:

  • انشر رسالتك من خلال العلاقات العامة مثل الأخبار ذات الصلة بشركتك ، بالإضافة إلى أنه يمكنك استخدام منافذ الأخبار والمنشورات التجارية وحتى المدونات عبر الإنترنت ، وكلها ستساهم في زيادة العلاقات العامة وبالتالي زيادة الوعي بعلامتك التجارية.
  • يتم إنشاء حضور اجتماعي من خلال وسائل التواصل الاجتماعي إما من خلال مشاركة المحتوى مع المستهلكين أو من خلال إبقاء المستهلكين على اطلاع بأحدث الأخبار وإطلاق المنتجات.
  • أنشئ محتوى عالي الجودة يساعدك على زيادة الوعي بعلامتك التجارية من خلال جلب المزيد من حركة المرور على الويب ، بالإضافة إلى استخدام المحتوى المناسب لشركتك وجمهورك.

-ثقافة العلامة التجارية

نظرًا لأنه يشير إلى القيم الأساسية للشركة ويمكن أن يكون نموذجًا يحتذى به لتلك القيم ، وبعض الأمثلة على هذه القيم هي الموثوقية أو الصدق ، يجب أن تكون هذه القيم أكثر مساواة مع الأخلاق الأساسية ، وإنشاء علامة تجارية يجب على الثقافة:

  • تحديد قيمك وكيف تعمل الشركة لتحقيق هذه القيم.
  • انشر الوعي بقيمك.
  • تأكد من أن شركتك تعكس هذه القيم.

-شخصية العلامة التجارية

يشير إلى الخصائص البشرية التي تظهر في الشركة الخاصة بعد ذلك ، حيث أن تطوير شخصية العلامة التجارية أمر حيوي للتواصل مع الجمهور ، خاصة من الجانب العاطفي ، ولكي تكون العلامة التجارية ذات صلة ، يجب أن تستخدم هذه نصائح:

  • تعرف على جمهورك ، وهذه خطوة مهمة في بناء هوية العلامة التجارية.
  • تفاعل مع جمهورك لأنه من الممكن التعبير عن شخصيتك في المحتوى الذي تكتبه ، ولكن من الأسهل القيام بذلك من خلال التفاعل مع الناس.
  • كن متسقًا في النبرة.
شاهد أيضاً:   اختراعات الهنود الحمر

أهمية العلامة التجارية

تنعكس أهمية العلامة التجارية في:

  • تعزز العلامة التجارية الاعتراف حيث يميل الناس إلى القيام بأعمال تجارية مع شركات مألوفة. عندما تكون علامتك التجارية متسقة ويمكن التعرف عليها بسهولة ، فإنها تجعل الناس يشعرون بالراحة عند شراء المنتجات.
  • يساعد على تمييزك عن المنافسة.
  • تخبر علامتك التجارية الناس عن الحمض النووي لشركتك. العلامة التجارية هي عنصر مرئي مثل الشعار الذي يخبر العميل عن نوعه وتخصصك.
  • توفر العلامة التجارية الدافع والتوجيه للموظفين.
  • تولد العلامة التجارية إحالات حيث يحب الناس إخبار الآخرين عن العلامات التجارية التي يحبونها.
  • تساعد العلامة التجارية القوية العملاء على معرفة ما يمكن توقعه.
  • تمثلك العلامة التجارية وتمثل وعدك لعميلك لأن هذه العلامة التجارية هي أنت وموظفوك هم أيضًا العلامة التجارية.
  • تساعدك على خلق الوضوح والحفاظ على التركيز.
  • يساعدك على التواصل مع عملائك عاطفياً.
  • يوفر لك قيمة العمل الذي تقوم به.

أنواع العلامات التجارية

هناك عدة أنواع مختلفة من العلامات التجارية تنعكس في:

  • العلامة التجارية الشخصية هي العلامات الفردية التي يبنيها الناس.
  • العلامة التجارية للمنتج كما يتم استخدامه لبيع السلع ويجب على الشركات العمل على تمييز منتجاتها.
  • علامة تجارية للشركة تسمى هذه العلامات التجارية للشركات لأنها مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالمنظمات التي تدعمها وتقف وراءها.
  • علامة تجارية للمستثمر توفر المرونة في أسعار الأسهم وتوضح فهمًا مستنيرًا للقيمة.
  • المنظمات غير الحكومية أو غير الحكومية.
  • العلامة التجارية العامة هي العلامة التجارية الحكومية.
  • العلامة التجارية الأخلاقية نظرًا لأن الشركات يمكنها بناء علامة تجارية أخلاقية واستخدامها بطريقتين مختلفتين ، فيمكنها استخدام هذه العلامة لوصف كيفية عمل العلامة التجارية والممارسات التي تستخدمها من أجل تحقيق تحسين الأعمال.

 المراجع

4 Essential Brand Components
WHY IS BRANDING IMPORTANT?
21 Different Types of Brand

شاهد أيضاً:   تعريف الأجر النقدي والاجر الحقيقي والفرق بينهما
زر الذهاب إلى الأعلى